Pengaruh citra merek, harga, kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian bedak Wardah (studi pada mahasiswi FEBI UIN Walisongo angkatan 2012-2015)

Lestari, Tri Budi (2016) Pengaruh citra merek, harga, kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian bedak Wardah (studi pada mahasiswi FEBI UIN Walisongo angkatan 2012-2015). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.

[thumbnail of COVER.pdf]
Preview
Text
COVER.pdf - Accepted Version

Download (434kB) | Preview
[thumbnail of BAB I.pdf]
Preview
Text
BAB I.pdf - Accepted Version

Download (185kB) | Preview
[thumbnail of BAB II.pdf]
Preview
Text
BAB II.pdf - Accepted Version

Download (804kB) | Preview
[thumbnail of BAB III.pdf]
Preview
Text
BAB III.pdf - Accepted Version

Download (415kB) | Preview
[thumbnail of BAB IV.pdf]
Preview
Text
BAB IV.pdf - Accepted Version

Download (354kB) | Preview
[thumbnail of BAB V.pdf]
Preview
Text
BAB V.pdf - Accepted Version

Download (92kB) | Preview
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA.pdf]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography

Download (149kB) | Preview
[thumbnail of LAMPIRAN.pdf]
Preview
Text
LAMPIRAN.pdf - Supplemental Material

Download (708kB) | Preview

Abstract

Saat ini kosmetik telah menjadi kebutuhan dikalangan wanita, kecantikan bukan hanya sebagai pelengkap, melainkan telah menjadi kebutuhan dasar, melihat hal ini menjadikan perusahaan yang banyak bergerak dibidang ini karena bisnis ini dinilai menjanjikan dibanding bisnis lain. Banyaknya pilihan ini menjadikan konsumen harus teliti dalam memilih, dan saat ini produk halal telah menjadi pilihan sebagian besar wanita di Indonesia. Perusahaan yang mampu bertahan yaitu perusahaan yang mampu bersaing dan mampu menarik minat konsumen untuk membeli atau bahkan melakukan pembelian ulang terhadap suatu produk.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian produk bedak wardah. Populasi penelitian ini adalah mahasiswi FEBI UIN Walisongo angkatan 2012-2015. Pengambilan sampel dilakukan pada mahasiswi yang menggunakan atau mengonsumsi bedak wardah sebanyak 50 responden. Metode pengumpulan data melalui kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisa yang digunakan digunakan adalah analisis regresi berganda.
Dari hasil analisis yang dilakukan diketahui bahwa variabel citra merek, harga dan kualitas produk tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian bedak wardah. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansinya uji t signifikansinya sebesar 0.070 > 0.05, harga sebesar 0.232 > 0.05, dan kualitas produk 0.169 > 0.05. Sedangkan variabel ikllan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian bedak wardah, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansinya uji t iklan sebesar 0.000 < 0.05.

Item Type: Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords: Strategi pemasaran; Kualitas kosmetik; Citra merk; Iklan; Keputusan pembelian
Subjects: 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management and auxiliary services > 658 General management > 658.8 Marketing management (pemasaran, distribusi)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > 60202 - Ekonomi Syariah (Ekonomi Islam) (S1)
Depositing User: Nur Rohmah
Date Deposited: 20 Mar 2017 07:31
Last Modified: 09 Dec 2021 09:42
URI: https://eprints.walisongo.ac.id/id/eprint/6563

Actions (login required)

View Item
View Item

Downloads

Downloads per month over past year

View more statistics