Perkembangan zaman kian hari-kian berkembang pesat ditandai dengan tekhnologi yang semakin canggih. Seiring dengan itu juga berdampak terhadap pertumbuhan ekonomi, khususnya dalam bidang eceran maupun grosir. Seperti di pasar tradisional Puri Baru, yang mana merupakan pasar tradisional terbesar di Kabupaten Pati, Jawa Tengah yang terletak di pusat kota. Pasar Puri Baru terkenal dengan sebutan “one stop shopping”. Tak hanya itu Pasar Puri menjadi pasar percontohan yang eksistensinya sejajar dengan pasar modern seperti mall. Penelitian ini membahas tentang pengaruh harga, selera dan religiusitas terhadap pembelian pakaian. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dan sumber data primer. Sampel dalam penelitian ini menggunakan accidential sampling sejumlah 60 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuesioner yaitu pengumpulan data berupa pertanyaan tertulis untuk memperoleh keterangan dari sejumlah responden. Dan menggunakan alat ukur berupa validitas dan realibilitas. Selanjutnya analisis data menggunakan metode analisis linier berganda untuk mengetahui pengaruh harga, selera dan religiusitas terhadap pembelian pakaian di pasar Puri Baru Pati. Uji hipotesis menggunakan uji parsial, uji simultan, koefisien determinasi. Hasil penelitian pertama menunjukkan harga berpengaruh positif terhadap pembelian pakaian di pasar Puri Baru Pati. Kedua selera tidak berpengaruh terhadap pembelian pakaian di Pasar Puri Baru Pati. Ketiga religiusitas berpengaruh positif terhadap pembelian pakaian di Pasar Puri Baru Pati.