Salah satu cara untuk meningkatkan kualitas moral bangsa dengan memanfaatkan media massa. Media masa merupakan ruang luas yang memiliki potensi sehingga banyak ditempatkan sebagai alat untuk mencapai aneka macam tujuan orang-orang yang menggunakannya, misalnya adalah untuk media promosi yang kemudian dapat menjadi alat kontrol sosial kehidupan bermasyarakat dan bernegara karena media masa dapat dimanfaatkan untuk kepentingan bisnis, politik, ekonomi, sosial dan budaya. Sementara islam sendiri menempatkan media masa untuk kepentingan dakwah nilai-nilai islam. Sehingga, dalam perkembangan selanjutnya, terbentuklah media dakwah islam, yang berfungsi semata-mata untuk kepentingan dakwah islam.
Sumber data dari penelitian ini adalah video iklan Bukalapak Edisi Medok Pendekar Jari Sakti sejumlah delapan video yang diunduh dari youtube. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui nilai-nilai moral apa saja yang terkandung dalam iklan Bukalapak edisi Medok Pendekar Jari Sakti. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik dokumentasi, sedang jenis penelitian ini ialah deskritif kualitatif. Analisis data dilakukan dengan semiotika dari Roland Barthes, yaitu dengan melakukan pendekatan signifikasi dua tahap, yaitu denotasi dan konotasi terhadap film yang diteliti. Adegan yang peneliti pilih adalah adegan yang mengandung nilai-nilai moral dalam iklan “Medok Pendekar Jari Sakti” .
Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai-nilai moral yang terdapat dalam iklan Bukalapak edisi Medok PendekarJari Sakti yang berhubungan dengan keluarga dan masyarakat berupa ta’awun atau tolong menolong lebih mendominasi. Kedua, didominasi oleh nilai-nilai moral terhadap diri sendiri, berupa sabar. Ketiga, nilai-nilai moral antara manusia terhadap Allah SWT didominasi oleh cinta, taubat dan syukur.