Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh citra merek, kesadaran halal dan Islamic branding terhadap loyalitas merek pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Walisongo Semarang. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dan sumber data primer. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Walisongo Semarang. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan menggunakan rumus slovin. Sampel yang diperoleh sebanyak 96 responden. Pengumpulan data dilakukan menggunakan instrumen penelitian berupa kuesioner. Teknik analisis data dengan menggunakan uji regresi linear berganda dengan alat analisis SPSS.
Berdasarkan hasil penelitian ini uji F didapatkan nilai sebesar 20,077 dengan probabilitas 0,000 atau dapat dikatakan secara simultan variabel citra merek, kesadaran halal dan Islamic branding berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas merek. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek dan Islamic branding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek dengan nilai signifikansi citra merek sebesar 0,000 dan Islamic branding sebesar 0,004, sedangkan variabel kesadaran halal tidak memiliki pengaruh terhadap loyalitas merek dengan nilai signifikansi sebesar 0,172. Nilai R square menunjukkan 0,376 (37,6%), artinya 37,6% variabel loyalitas merek mampu dijelaskan oleh variabel independen pada model regresi penelitian ini sedangkan sisanya sebesar 62,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.