Busana yang dipakai oleh wanita terkadang menjadi tolak ukur sebuah style fashion, seni budaya dan peradapan karena seiring berkembangnya model fashion yang dari hari kehari semakin berwarna. Tidak sedikit yang berpendapat jika wanita kalo berpakaian akan terlihat menarik dan tidak sedikit juga laki-laki yang memperhatikan. Allah sudah memposisikan wanita sangat khusus baik perhatian dan perlakuan kepada wanita. Agama islam malah menetapkan kehormatan yang sangat harus dijaga adalah wanita.
Penelitian ini bertujuan untukmengetahui pengaruh Brand Personality, Brand Equity, dan Sales Promotion terhadap Brand Preference pada perusahaan My Sorella Semarang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi yang dimaksud dalam penelitian ini adalah orang yang membeli barang di My Sorella berjumlah 134 orang. Jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang pembeli produk busana muslim My Sorella Semarang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalahmetode analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Personality, Brand Equity dan Sales Promotion secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference pada produk My Sorella Semarang.