Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh regulasi diri dan gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif produk fashion pada mahasiswi. Sampel dalam penelitian ini yaitu 95 mahasiswi di Fakultas Psikologi dan Kesehatan UIN Walisongo Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Terdapat tiga skala yang menjadi alat ukur dalam penelitian ini yaitu skala regulasi diri, skala gaya hidup hedonis dan skala perilaku konsumtif. Metode analisis data menggunakan uji asumsi klasik dan uji hipotesis yaitu uji regresi sederhana. Hasil dari uji regresi sederhana menunjukkan bahwa terdapat pengaruh regulasi diri terhadap perilaku konsumtif pada Mahasiswi dengan nilai signifikansi 0,001 dan sumbangan efektif sebesar 11%. Hasil dari uji regresi sederhana juga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif pada Mahasiswi dengan nilai signifikansi 0,000 dan sumbangan efektif sebesar 54,9%.