Penelitian ini dilatar belakangi persaingan dalam dunia pendidikan bukan hal yang baru lagi. Banyak lembaga pendidikan yang ditinggalkan oleh pelanggannya karena kalah bersaing dengan lembaga pendidikan lainnya. Lembaga pendidikan yang dimaksud ialah sekolah. Sekolah dituntut mampu mempertahankan eksistensinya. karena seberapapun bagusnya sekolah jika tidak dipromosikan secara maksimal membuat minimnya minat jumlah siswa.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perencanaan, implementasi dan evaluasi strategi pemasaran yang ada di SMP Al-Huda. Penelitian ini menggunakkan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakkan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini yaitu kepala sekolah, wakil kepala sekolah, guru, siswa, dan wali murid
Hasil dalam penelitian ini yaitu : 1) Dalam penyusunan perencanaan strategi pemasaran sekolah SMP Al-Huda mengadakan rapat guna membahas strategi pemasaran yang akan dilakukan. Dari rapat tersebut menghasilkan diantaranya : Pembentukan Tim PPDB, waktu, dan media yang digunakkan dalam pemasaran. 2) implementasi merupakan program wujud realisasi dalam program yang akan dikerjakan. SMP Al-Huda mengadakan marketing mix di dalam melaksanakan strategi pemasaran. 3) Evaluasi yaitu untuk mengetahui kekurangan serta kendala yang dialami ketika pelaksanaan di lapangan.