Perkembangan dunia bisnis dizaman sekarang ini sudah begitu pesat dengan ditandai adanya tingkat persaingan antar perusahan yang semakin ketat. Hal itu menyebabkan satu sama lain saling bersaing untuk mendapat pangsa pasarnya. Berbagai carapun dilakukan oleh suatu perusahaan untuk dapat memperluas pangsa pasarnya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana pengaruh faktor budaya dan faktor psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi lelet Lasem.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif menggunakan Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi penelitian ini ialah semua konsumen yang pernah membeli produk kopi Lelet khas Rembang. Metode sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel content marketing, keragaman menu dan labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kopi Lelet Lasem studi kasus pada konsumen Kopi Lelet Lasem Cap Raja Sruput.