Media sosial telah mengubah cara berdakwah Islam, memungkinkan penyebaran ideologi keagamaan melalui akun anonim dengan jangkauan luas. Fenomena ini memunculkan polarisasi, terutama melalui akun-akun yang membawa narasi purifikasi agama yang eksklusif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konstruksi narasi pesan dakwah yang dibangun oleh akun Instagram @akun_salafy serta mengidentifikasi bagaimana warganet mengonsumsi dan merespons pesan tersebut.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan dua pendekatan analisis. Pertama, Analisis Wacana Kritis model Norman Fairclough digunakan untuk membedah dimensi teks, praktik diskursif, dan praktik sosial pada konstruksi pesan. Kedua, pendekatan Netnografi digunakan untuk memahami pola konsumsi, interaksi, dan persepsi warganet di kolom komentar.
Hasil penelitian menunjukkan dua temuan utama. Pertama, secara konstruksi pesan, akun @akun_salafy membangun narasi dakwah yang bersifat dikotomis dan konfrontatif. Akun ini menggunakan dalil teologis secara parsial untuk mendelegitimasi praktik keagamaan kelompok lain, seperti Maulid, zikir, dan musik religi sebagai bidah atau sesat, serta membingkai Manhaj Salaf sebagai satu-satunya kebenaran otoritatif. Kedua, dari sisi konsumsi warganet, ditemukan adanya penerimaan pesan secara mutlak. Kolom komentar berfungsi sebagai ruang yang memperkuat identitas kelompok. Warganet tidak hanya menerima pesan tersebut, tetapi juga menjadikannya instrumen konversi identitas atau hijrah dan merasa memiliki superioritas intelektual dibandingkan kelompok muslim lainnya. Keberadaan akun dakwah anonim menjadi tantangan serius yang menuntut kejelian audiens dalam memilah dan memverifikasi informasi agar tidak tergiring oleh sumber yang tidak memiliki pertanggungjawaban jelas.