Globalisasi yang pesat mendorong UMKM di Kota Kudus memanfaatkan teknologi digital untuk memperluas jangkauan pasar dan mengembangkan usaha. Namun, keberhasilan dalam pengembangan usaha melalui digital marketing sering tidak diimbangi dengan penerapan etika yang baik. Beberapa pelaku UMKM kurang memperhatikan aspek kejujuran dalam menjelaskan spesifikasi barang yang dipasarkan melalui media digital. Praktik ini bertentangan dengan prinsip kejujuran yang merupakan salah satu prinsip dalam pemasaran syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kemampuan digital marketing dalam pengembangan UMKM di Kota Kudus dalam perspektif pemasaran syariah serta strategi yang diterapkan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta analisis data menggunakan reduksi data, pemaparan data, penarikan kesimpulan, serta analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas UMKM baik mikro, kecil, maupun menengah yang memanfaatkan digital marketing mengalami peningkatan penjualan, meskipun UMKM mikro masih kurang maksimal dan cenderung mengabaikan aspek kejujuran dalam promosi. Strategi pengembangan dalam menerapkan digital marketing pada UMKM yang dihasilkan melalui analisis SWOT, usaha mikro dan menengah berada pada strategi ST, sementara usaha kecil dengan strategi SO. Media digital tetap memberikan kontribusi positif dalam pengembangan UMKM di Kudus.

ABSTRACT:
Rapid globalization has encouraged MSMEs in Kudus City to utilize digital technology to expand market reach and develop businesses. However, success in business development through digital marketing is often not balanced with the implementation of good ethics. Some MSMEs do not pay attention to the aspect of honesty in explaining the specifications of goods marketed via digital media. This practice is contrary to the principle of honesty which is one of the principles in sharia marketing. This research aims to determine digital marketing capabilities in developing MSMEs in Kudus City from a sharia marketing perspective and the strategies implemented. The research method used is descriptive qualitative with data collection through interviews, observation and documentation, as well as data analysis using data reduction, data presentation, drawing conclusions and SWOT analysis. The research results show that the majority of micro, small and medium MSMEs that utilize digital marketing experience an increase in sales, although micro MSMEs are still not optimal and tend to ignore aspects of honesty in promotions. The development strategy for implementing digital marketing in MSMEs is produced through SWOT analysis, micro and medium enterprises are in the ST strategy, while small businesses are in the SO strategy. Digital media continues to make a positive contribution to the development of MSMEs in Kudus.