Televisi menjadi salah satu media yang dapat digunakan untuk berdakwah, penggunaan televisi merupakan salah satu penerapan dari metode dakwah bil lisan dan bil hal. Stasiun televisi lokal milik pemerintah TVRI Jawa Tengah memiliki beberapa program keagamaan Islam. Program-program ini berupaya menyampaikan nilai dan ajaran-ajaran agama Islam kepada publik terkhusus masyarakat Jawa Tengah. Selain program keagamaan Islam yang harus dikemas secara menarik dan kreatif , strategi komunikasi pemasaran yang efektif juga menjadi kunci utama dalam meningkatkan pangsa pasar dan popularitas program keagaamaan Islam untuk menjangkau target audiens dan mencapai tujuannya. Penelitian ini menjabarkan tentang strategi komunikasi pemasaran program keagamaan Islam di TVRI Jawa Tengah. Penelitian kualitatif deskriptif ini secara khusus menganalisis strategi komunikasi pemasaran program keagamaan Islam di TVRI Jawa Tengah. Sebagai alat analisis, penelitian menggunakan bauran pemasaran program (Marketing Programing Mix) dan teori bauran promosi (Promotion Mix) dengan digabungkan dengan model AISAS. Penelitian memahami bagaimana TVRI Jawa Tengah dalam merancang dan membangun strategi komunikasi program keagamaan Islam. TVRI Jawa Tengah telah menerapkan strategi komunikasi pemasaran program keagamaan Islam dengan mengintegrasikan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion), bauran komunikasi pemasaran (Advertising, Sales Promotion, Event and Experiences, PR and Publicity, Direct Marketing, Interactive Marketing) dan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi ketiga model ini memiliki potensi yang besar dalam meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran program keagamaan Islam. Namun, penelitian ini juga mengidentifikasi beberapa kekurangan LPP TVRI Jwa Tengah dalam penerapan strategi tersebut, yaitu kurangnya pemanfaatan media sosial, variasi konten yang terbatas, dan informasi yang kurang lengkap di website. Oleh karena itu, disarankan agar lembaga penyiaran, dalam hal ini TVRI Jawa Tengah, dapat meningkatkan kualitas konten, memperluas jangkauan melalui media sosial, serta menyajikan informasi yang lebih lengkap dan menarik di website. Dengan demikian, diharapkan program keagamaan Islam dapat lebih menarik minat masyarakat dan mencapai tujuan komunikasinya.