Perbankan syariah mengalami peningkatan pangsa pasar setiap tahunnya. Namun, peningkatan tersebut masih terpaut jauh dibandingkan dengan bank konvensional. Hal ini menjadi suatu masalah salah satunya dikarenakan kurangnya minat pedagang terhadap bank syariah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan dengan membagikan kuesioner kepada pedagang di pasar ngaliyan dengan sampel sebanyak 65 responden. Hasil penelitian dengan uji parsial menunjukkan bahwa religiusitas dan brand awareness tidak berpengaruh positif secara signifikan disebabkan nilai thitung < ttabel, akan tetapi brand image dan pemahaman produk berpengaruh positif dan signifikan dikarenakan thitung > ttabel. Hasil penelitian uji simultan menunjukkan variabel religiusitas, brand awareness, brand image dan pemahaman produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pedagang menggunakan produk pembiayaan modal usaha di bank syariah dengan nilai Fhitung > Ftabel. Hasil R Square sebesar 0,801. Nilai tersebut menjelaskan bahwa besarnya pengaruh variabel religiusitas, brand awareness, brand image dan pemahaman produk terhadap variabel minat menggunakan sebesar 80,1% sedangkan 19,9% nya dipengaruhi oleh variabel lain diluar dari model penelitian.