Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh gaya hidup hedonisme terhadap perilaku konsumtif pengguna aplikasi shopee pada mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana. Sampel dalam penelitian ini yaitu 188 mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Terdapat dua skala yang menjadi alat ukur dalam penelitian ini yaitu skala gaya hidup hedonis dan skala perilaku konsumtif. Metode analisis data menggunakan analisis regresi sederhana dengan bantuan SPSS versi 24.0 for windows. Berdasarkan hasil uji regresi sederhana diketahui bahwa nilai gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif sebesar 64.139 dengan nilai Sig. (2-tailed) sebesar 0,000 yang artinya nilai Sig. (2-tailed) ini lebih kecil dari 0,05 (5%). Artinya terdapat pengaruh variabel gaya hidup hedonis (X) terhadap perilaku konsumtif (Y) pengguna aplikasi shopee pada mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana. Kemudian dilihat dari nilai koefisien determinasinya (R Square) juga diketahui sebesar 25,6% yang artinya juga membuktikan bahwa pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif sebesar 25,6% dan sebesar 74,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Selain itu diketahui juga bahwa mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana dalam penelitian ini memiliki Tingkat gaya hidup hedonis kategori sedang dan perilaku konsumtif kategori sedang.

ABSTRACT:
This study aims to empirically examine the influence of a hedonistic lifestyle on the consumer behavior of Shopee app users among students of the Communication Studies Program at Satya Wacana Christian University. The sample in this study consists of 188 students from the Communication Studies Program at Satya Wacana Christian University. This research uses a quantitative method. There are two scales used as measurement tools in this study, namely the hedonistic lifestyle scale and the consumptive behavior scale. The data analysis method used a simple regression analysis with the help of SPSS version 24.0 for Windows. Based on the results of the simple regression test, it was found that the value of hedonistic lifestyle on consumptive behavior was 64.139 with a Sig. (2-tailed) value of 0.000, which means this Sig. (2-tailed) value is less than 0.05 (5%). This indicates that there is an influence of the hedonistic lifestyle variable (X) on the consumptive behavior (Y) of Shopee application users among students of the Communication Science Study Program at Satya Wacana Christian University. Then, looking at the coefficient of determination (R Square), it is also known to be 25.6%, which means it also proves that the influence of hedonistic lifestyle on consumptive behavior is 25.6% and 74.4% is influenced by other factors. In addition, it was also found that the students of the Communication Studies Program at Satya Wacana Christian University in this study have a moderate level of hedonistic lifestyle and moderate consumer behavior.