Penelitian ini membahas bagaimana personal branding Gibran Rakabuming Raka dibangun melalui media sosial X selama kampanye Pemilu 2024. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dan pendekatan analisis isi, penelitian ini menganalisis unggahan dari akun resmi Gibran (@gibran_tweet). Data yang digunakan meliputi unggahan teks, gambar, dan video yang dipublikasikan selama masa kampanye, yang kemudian dikategorikan berdasarkan delapan elemen personal branding menurut teori Peter Montoya: spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, visibilitas, kesatuan, keteguhan, dan nama baik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen personal branding yang lebih dominan dan diunggulkan oleh Gibran adalah kepribadian, visibilitas, dan nama baik. Elemen kepribadian tampak melalui gaya komunikasi Gibran yang santai, responsif, dan dekat dengan audiens, terutama generasi milenial dan Gen Z. Hal ini ditunjukkan dengan penggunaan bahasa informal, referensi budaya pop, dan keterlibatan dalam diskusi online. Visibilitas Gibran terlihat dari konsistensi unggahan yang menonjolkan aktivitas sehari-hari, keberhasilan program, serta interaksi langsung dengan pengikutnya. Nama baik dikembangkan melalui upaya transparansi, seperti pelaporan kegiatan pemerintahan dan respons cepat terhadap isu-isu lokal yang diangkat oleh masyarakat.
Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman bagaimana platform media sosial dapat digunakan oleh politisi untuk membangun citra positif dan memperkuat kepercayaan masyarakat. Temuan ini juga menunjukkan bahwa pendekatan yang otentik, responsif, dan relevan dengan target audiens memiliki potensi besar dalam menciptakan personal branding yang efektif. Pendekatan personal branding Gibran di media sosial X menunjukkan bahwa kepribadian, visibilitas, dan nama baik dapat menjadi elemen kunci dalam membangun
hubungan yang kuat dengan masyarakat, yang pada akhirnya mendukung tujuan politiknya.