Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kemudahan pembayaran non-tunai, cashless society, dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif mahasiswa rantau. Kemudahan transaksi pembayaran non-tunai mengakibatkan gaya hidup masyarakat juga ikut berubah dan minat beli menjadi semakin tinggi. Dalam bertransaksi, masyarakat tidak lagi menggunakan uang tunai, melainkan uang digital, inilah kebiasaan baru yang disebut dengan cashless society. Adanya aplikasi e-wallet (dompet digital) seperti OVO, Gopay, Dana, Linkaja menjadikan masyarakat lebih konsumtif dikarenakan mudahnya layanan transaksi pembayaran digital. Sementara itu gaya hidup berkaitan dengan kegiatan, minat dan pendapat seseorang saat berinteraksi dengan lingkungannya. Gaya hidup seseorang dapat menunjukkan simbol dan status sosial seseorang di masyarakat.
Metode penelitian yang digunakan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian survei. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa rantau di UIN Walisongo Semarang yang masih terdaftar sebagai mahasiswa aktif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 mahasiswa. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik angket (kuesioner) dan studi pustaka yang dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel cashless society dan gaya hidup masing-masing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa rantau. Perilaku konsumtif mahasiswa dapat ditimbulkan karena tidak mempertimbangkan fungsi/kegunaan, mengonsumsi barang secara berlebihan mendahulukan keinginan daripada kebutuhan. Sedangkan meskipun memberikan kemudahan bagi mahasiswa namun, variabel kemudahan pembayaran non-tunai tidak berpengaruh positif dan signifikan bagi tindakan konsumtif mahasiswa. Hal tersebut terjadi dikarenakan mahasiswa dapat meminimalisir pengeluaran dan menyesuaikan dengan biaya dan kebutuhan pribadi masing- masing.