Kinerja pemasaran merupakan konsep yang digunakan untuk menilai seberapa baik sebuah perusahaan memasarkan produknya. Pentingnya kinerja pemasaran sebagai suatu indikator keberhasilan perusahaan semakin menonjol terutama dalam konteks globalisasi dan perkembangan teknologi informasi yang membawa perubahan dalam pola perilaku konsumen. Faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja pemasaran adalah orientasi kewirausahaan. Orientasi kewirausahaan mengacu pada proses, praktik, dan pengambilan keputusan yang mendorong kearah baru dan mempunyai tiga aspek kewirausahaan yaitu inovatif, proaktif, dan berani mengambil resiko. Keberadaan inovasi dalam konteks bisnis memiliki nilai yang sangat signifikan, karena inovasi mampu menciptakan hal baru dalam sebuah produk termasuk aspek tampilan, sistem, dan prosesnya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi oleh inovasi produk. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, populasi penelitian ini adalah pelaku UMKM batik Lasem. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive random sanpling dengan mengambil 100 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur dengan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, serta orientasi kewirausahaan melalui inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.