Kemajuan teknologi yang cepat telah mengakibatkan banyak orang menggunakan teknologi untuk melakukan pembelian dan penjualan produk. Perkembangan teknologi ini memengaruhi kebudayaan masyarakat. Dengan munculnya tren belanja online mengakibatkan pergeseran perilaku konsumen yang biasanya melakukan pembelian secara langsung menjadi pembelian secara tidak langsung (online). Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh variabel hedonic shopping motivasi, shopping lifestyle, dan price discount terhadap impulse buying pada pengguna Shopee. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, jenis data yang digunakan adalah data primer dimana sampel yang diambil yaitu sebanyak 100 responden dengan mengirimkan Kuesioner melalui Google Form menggunakan Teknik purposive sampling. Data kemudian dianalisis menggunakan uji statistik deskriptif, uji kualitas data (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik, uji ketetapan model, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel hedonic shopping motivasi, shopping lifestyle, dan price discount secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna Shopee di Demak dibuktikan dengan Fhitung > Ftabel 57,298 > 2,70. Hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dengan dibuktikan Thitung > Ttabel yaitu 3,376 > 1,661. Shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dibuktikan dengan Thitung > Ttabel 2,690 > 1,661. Price discount berpengaruh signifikan terhadap impulse buying hasil ini dibuktikan dengan Thitung > Ttabel 2,173 > 1,661.