Sunscreen atau yang biasa disebut dengan tabir surya, adalah produk kosmetik yang dirancang untuk melindungi kulit dari paparan sinar ultraviolet (UV) yang berbahaya. Paparan sinar UV dapat menyebabkan berbagai masalah kulit, termasuk sunburn, penuaan dini, dan kanker kulit. Oleh karena itu, penggunaan sunscreen menjadi sangat penting, terutama di negara tropis seperti Indonesia yang memiliki intensitas sinar matahari yang tinggi sepanjang tahun. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh digital marketing, hedonic shopping motivation, dan brand image terhadap repeat buying konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kayen-Pati yang pernah melakukan pembelian sunscreen madamegie di shopee. Teknik pengambilan sampling penelitian ini dengan purposiv sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan penilaian skala likert. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel digital marketing dan hedonic shoppping motivation berpengarih positif signifikan terhadap repeat buying konsumen. Sedangkan variabel brand image tidak berpengaruh terhadap repeat buying konsumen