UMKM memiliki peran signifikan dalam mendukung pertumbuhan ekonomi daerah, terutama pada sektor fashion yang menjadi salah satu subsektor utama ekonomi kreatif. Namun, persaingan yang semakin ketat akibat kehadiran merek besar dan pergeseran perilaku konsumen pascapandemi COVID-19 menuntut UMKM untuk meningkatkan daya saing melalui kualitas produk, penetapan harga yang kompetitif, dan optimalisasi strategi pemasaran digital. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana tingkat penjualan UMKM fashion di Semarang dipengaruhi oleh kualitas produk, harga dan strategi pemasaran digital.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada pelaku UMKM fashion lokal di Kota Semarang. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan strategi pemasaran digital secara simultan berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan UMKM. Secara parsial, masing-masing variabel memiliki kontribusi yang berbeda terhadap peningkatan penjualan, dengan strategi pemasaran digital memiliki pengaruh paling dominan