Berdasarkan hasil riset yang dilakukan oleh peneliti bahwa Giraf Bakery masih kalah saing dengan brand bakery dari kompetitor lainnya. Persaingan citra merek yang semakin ketat membuat Giraf Bakery harus mempertahankan mereknya di mata konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh diferensiasi produk dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini penelitian kuantitatif dan populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Giraf Bakery yang berdomisili di Ngaliyan Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pegumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebar melalui Google Form kemudian untuk olah data menggunakan program IBM SPSS Statistic versi 25. Hasil dari penelitian ini variabel diferensiasi produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Giraf Bakery di Ngaliyan Semarang dengan hasil thitung sebesar sebesar 4,214 > ttabel 1,661 dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Labelisasi Halal (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Giraf Bakery di Ngaliyan Semarang dengan hasil thitung sebesar sebesar 2,085 > ttabel 1,661 dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05.