Thrifting merupakan inovasi bisnis yang memiliki potensi tinggi sebagai fondasi dalam pertumbuhan awal seseorang yang membuka bisnis jual beli barang impor pakaian thrift. Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah perdagangan pakaian bekas impor di Indonesia yang sebenarnya dilarang oleh undang-undang. Penelitian ini menggunakan metode empiris atau penelitian lapangan yaitu suatu bentuk penelitian hukum dengan melakukan pendekatan terhadap fakta di lapangan dengan melakukan pengamatan dan penelitian secara langsung di lapangan, dan penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian ini adalah Pertama praktik jual beli pakaian thrift di Kabupaten Jepara menunjukkan kendala yang cukup signifikan dalam penegakan hukum berdasarkan peraturan yang ada. Meskipun pemerintah telah mengeluarkan berbagai peraturan yang tegas, seperti Peraturan Menteri Perdagangan No 40 Tahun 2022. Kedua, penegakan hukum terhadap pelanggaran masih belum optimal karena penerapan sanksi terhadap pelanggar masih perlu ditingkatkan. Pemerintah diharapkan dapat memberikan solusi bagi para pedagang yang menggantungkan hidup pada usaha pakaian bekas tersebut sekaligus menegakkan hukum impor secara lebih efektif.