UMKM tanpa label halal. Bagi konsumen muslim mengkonsumsi makanan halal dan baik adalah suatu kewajiban, namun masih terdapat sejumlah UMKM yang belum mencantumkan label halal pada produk makanan mereka. Penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan metode kuantitatif dan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 konsumen muslim yang berdomisili di Kelurahan Tugurejo. Teknik analisis data yang digunakan menggunakan SPSS versi 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Faktor Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makanan pada UMKM tanpa label halal dengan nilai t hitung 2,404 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi sebesar 0,018 < 0,05. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makanan pada UMKM tanpa label halal dengan nilai t hitung 3,452 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05. Tipe konsumen muslim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makanan pada UMKM tanpa label halal dengan nilai t hitung 6,945 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.