Soto Sawah Mbak Tutik merupakan sebuah usaha kuliner yang viral dengan cepat hingga jumlah pembelinya pernah mencapai 2.000 pembeli dan mendapatkan omset hingga 25 juta dalam sehari. Namun, pada tahun 2024 ketika kuliner ini membuat inovasi baru, justru jumlah pembeli pada kuliner ini mulai mengalami tren penurunan dari yang semula terus mengalami kenaikan jumlah pembeli. Kemudian pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel Konten Kreator, Persepsi Sertifikasi Halal, dan Lokasi Usaha terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dengan sampel yang berjumlah 100 sampel. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Konten Kreator berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen yang dibuktikan dari hasil uji T yang mempunyai nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000, Persepsi Sertifikasi Halal berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen yang dibuktikan dari hasil uji T yang mempunyai nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 yaitu sebesar 0,091, serta Lokasi Usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen yang dibuktikan dari hasil uji T yang mempunyai nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,008. Keterbatasan dalam penelian ini yaitu hanya sebatas menggunakan variabel konten kreator, persepsi sertifikasi halal, dan lokasi usaha sebagai variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.