ABSTRAK
Akun @perempuanmasadepan.id merupakan salah satu akun yang berfokus dalam pengembangan diri perempuan di media sosial Instagram. Akun ini dibentuk Aulina Riezqi sebagai wadah suportif bagi pengembangan diri perempuan, mengingat banyak perempuan yang masih mengalami keterbatasan akses untuk mengembangkan diri karena kuatnya budaya patriarki. Perempuan juga terkendala ruang dan waktu dalam mengembangkan dirinya terutama di masa pandemi. Oleh karena itu, akun @perempuanmasadepan.id berusaha memanfaatkan Instagram sebagai wadah pengembangan diri perempuan karena sifatnya yang lebih mudah diakses, murah, serta tidak terbatas ruang dan waktu, sehingga dapat membantu perempuan dalam proses pegembangan diri. Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penyajian konten pengembangan diri perempuan, mengapa konten pengembangan diri perempuan disajikan, serta dampak dari konten pengembangan diri perempuan yang disajikan oleh akun Instagram @perempuanmasadepan.id.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian media dengan metode penelitian kualitatif dan pendekatan netnografi. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipan, wawancara tidak terstruktur, dan studi dokumentasi, sedangkan penentuan informan menggunakan teknik purposive. Sumber data didapatkan dari data primer yang diperoleh secara langsung melalui proses wawancara, observasi, dan studi dokumentasi dan data sekunder yang diperoleh secara tidak langsung dari buku, artikel jurnal, atau dokumen lain yang dapat memperkuat penelitian ini. Teknik analisis data menggunakan AMS (Analisis Media Siber) untuk menganalisis ruang media, dokumen media, objek media, dan pengalaman. Peneliti juga menggunakan teori new media untuk menganalisis data dan melihat bagaimana sebuah media bekerja dengan kelebihannya yang dapat memudahkan seseorang untuk berinteraksi dan berbagi informasi.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, peneliti menemukan bahwa akun Instagram @perempuanmasadepan.id intensif menyajikan konten-konten pengembangan diri perempuan yang disesuaikan dengan bidang-bidang yang menjadi pondasi dasar bagi peningkatan kualitas diri perempuan seperti bidang pendidikan, mental health, dan karier. Akun @perempuanmasadepan.id juga mampu mengemas konten dengan menarik hingga dapat mengupas segala bentuk diskriminasi yang banyak dialami perempuan seperti pelecehan seksual, kekerasan terhadap perempuan, keterbatasan akses pendidikan, hingga standar kecantikan yang selalu menuntut perempuan untuk mengejar identitas perempuan sempurna karena kecantikannya. Akun @perempuanmasadepan.id juga mampu membangun interaktivitas followers melalui penyajian isu viral di masyarakat yang berkaitan dengan perempuan untuk menjelaskan gambaran kasus, problem solving, dan pelajaran yang dapat diambil dari kasus yang ada. Sehingga konten yang disajikan mampu memberikan pemahaman, pelajaran, dan kesadaran akan pentingnya pengembangan diri perempuan yang akan berdampak positif terhadap peningkatan kualitas hidup followers perempuan.