Seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap produk halal dan aman, industri kosmetik mengalami perkembangan pesat, termasuk di kalangan generasi Z. Wardah, sebagai merek kosmetik halal, memiliki daya tarik tersendiri bagi konsumen Muslim. Namun, terdapat perbedaan persepsi mengenai faktor- faktor yang memengaruhi minat beli, seperti label halal, kualitas produk, dan ingredient safety. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketiga faktor tersebut terhadap minat beli produk kosmetik Wardah pada generasi Z di Kabupaten Pati.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data yang diperoleh merupakan data primer dengan bantuan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini mencangkup wanita generasi Z di Kabupaten Pati. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan besaran sampel sejumlah 100 responden. Teknik analisis yang dipilih untuk menganalisis data menggunakan uji kualitas data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas), uji analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji T, uji F dan uji koefisien determinan (R2) dengan program SPSS vesi 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Label Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik wardah. Ingredient Safety berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik wardah, yang berarti hipotesis diterima. Nilai adjusted R2 sebesar 0,964 menunjukkan bahwa 96,4% minat beli kosmetik wardah dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independent.