ABSTRAK
Penelitian ini didasarkan pada hasil studi sebelumnya yang mengungkapkan bahwa pengetahuan sertifikasi halal tidak memiliki dampak langsung terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini mengusulkan halal brand personality sebagai variabel mediasi untuk memperkuat hubungan tersebut. Selain itu, sertifikasi halal pada produk kosmetik semakin menjadi perhatian bagi konsumen muslim, seiring dengan meningkatnya kesadaran akan pentingnya menggunakan produk yang sesuai dengan prinsip syariah.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengetahuan sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian kosmetik halal dengan halal brand personality sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 pengguna kosmetik halal di Semarang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, pengetahuan sertifikasi halal juga berpengaruh secara signifikan terhadap halal brand personality, yang pada gilirannya turut memengaruhi keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa halal brand personality dapat memperkuat hubungan antara pengetahuan sertifikasi halal dan keputusan pembelian, namun pengetahuan sertifikasi halal sendiri tetap menjadi faktor penting dalam menentukan keputusan pembelian kosmetik halal.
Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan kosmetik halal perlu meningkatkan edukasi mengenai sertifikasi halal dan membangun citra merek yang lebih sesuai dengan nilai-nilai Islami agar dapat meningkatkan kepercayaan dan preferensi konsumen. Dengan membangun halal brand personality yang kuat, produk kosmetik halal dapat lebih diterima oleh konsumen muslim yang semakin selektif dalam memilih produk yang digunakan.