Penulisan ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana Partai Gerindra membranding dirinya untuk meningkatkan elektabilitas pemilihan umum presiden. Penulisan ini juga dilatarbelakangi oleh perubahan komunikasi yang dilakukan Partai Gerindra di sosial media instagram, tidak hanya berlaku pada akun sosial media Partai Gerindra pusat melainkan pada seluruh provinsi khususnya pada penulisan ini, penulis berfokus pada akun sosial media Partai Gerindra Jawa Tengah. Perubahan ini berhasil membawa Partai Gerindra memperoleh 13,22% atau sebanyak 20,061,708 suara menjadi Partai Politik yang memperoleh suara terbanyak nomor tiga diseluruh provinsi di Indonesia.
Penulisan ini menggunakan landasan teori pemasaran politik dari Firmanzah yang nantinya akan diterapkan pada informasi-informasi yang didapatkan penulis melalui pendekatan 4P yaitu product, promotion, price and place. Dalam hal ini Partai Gerindra menggunakan sosial media instagram untuk memberikan informasi kepada masyarakat Jawa Tengah mengenai calon Presiden yang dicalonkan yaitu Prabowo-Gibran.
Metode penulisan yang digunakan adalah metode kualitatif deskripti. Penulis menggunakan metode ini karena, metode ini dapat menjelaskan persoalan dengan terperinci, hal lain yang menjadi pertimbangan adalah bahwa metode kualitatif mampu mendeskripsikan tujuan penulisan yaitu mengetahui bagaimana Partai Gerindra membranding dirinya untuk meningkatkan elektabilitas pemilu tahun 2024. Data premier didapatkan dari wawancara yang akan dilakukan pada admin sosial media instagram Partai Gerindra Jawa Tengah. Data sekunder didapatkan dari literatur kepustakaan seperti buku, jurnal, website serta sumber-sumber lainnya.
Dari penelitian ini didapatkan hasil bahwa branding politik yang dilakukan untuk meningkatkan elektabilitas dengan beberapa cara yaitu yang pertama dengan mengubah citra Prabowo dari yang dianggap memiliki kepribadian yang keras dan tegas serta sentimen negatif yang melekat pada dirinya akibat bentuk komunikasi yang dilakukan pada pemilu 2014-2019 serta aksi pendukungnya yang dinilai berlebihan pada saat itu, menjadi sosok populis dan lebih peduli “wong cilik” yang dilakukan oleh tim media DPD gerindra Jawa Tengah melalui konten-konten yang diunggah pada akun media sosial @gerindrajateng, kemudian penggunaan influencer baik selebriti maupun tokoh agama, dan safari politik yang dilakukan baik oleh Sudaryono selaku ketua DPD gerindra Jawa Tengah dan juga oleh Prabowo. Hal ini dibuktikan dengan jumlah konten yang diunggah oleh tim media DPD gerindra selama masa periode 2 bulan sebelum kampanye dan saat kampanye yaitu konten perubahan citra mendominasi akun @gerindrajateng sebanyak 40%, kemudian konten safari politik sebanyak 30%, konten influencer sebanyak 25%, dan 5% sisanya merupakan konten mengenai visi misi dan ajakan untuk menjatuhkan pilihannya pada Prabowo-Gibran. Dengan strategi ini, Partai Gerindra mampu mendapatkan basis pendukung yang besar dan berhasil membawa kemenangan khususnya bagi Prabowo-Gibran.