ABSTRAK
Judul :Strategi Pemasaran dengan Marketing Mix dalam Menarik Minat Peserta Didik Baru di SMP Islam Al Azhar 29 Semarang
Nama : Dewi Futkhatun ‘Azizah
NIM : 2103036177
Persaingan di lembaga pendidikan saat ini semakin meningkat, setiap sekolah berusaha semaksimal mungkin untuk mendapatkan siswa sebanyak-banyaknya. Strategi pemasaran sekolah menjadi salah satu cara bagi sekolah untuk memperkenalkan produk dan jasa sekolah. Dengan strategi pemasaran yang tepat, sekolah dapat bersaing di pasar pendidikan sehingga mampu memperoleh peserta didik sebanyak mungkin. Dengan demikian, sekolah perlu strategi pemasaran yang maksimal supaya dapat menarik minat peserta didik baru. Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk: 1) Memahami strategi pemasaran dengan marketing mix dalam menarik minat peserta didik baru di SMP Islam Al Azhar 29 Semarang. 2) Mengetahui implikasi strategi pemasaran dengan marketing mix dalam menarik minat peserta didik baru di SMP Islam Al Azhar 29 Semarang.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Metode pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian yang didapatkan yaitu SMP Islam Al Azhar 29 Semarang dalam menarik minat peserta didik baru menggunakan 5 elemen marketing mix: 1) Promotion, dalam kegiatan promosi menggunakan promosi langsung dan tidak langsung, 2) Product, produk yang ditawarkan oleh sekolah yaitu berupa program-program unggulan dan kegiatan yang berbasis islami, 3) Price, SMP Islam Al Azhar 29 Semarang mengadakan program diskon dan beasiswa bagi calon peserta didik baru, 4) People, keterlibatan tenaga pendidik dan staf sekolah dalam memberikan layanan pendampingan belajaar meupun layanan komunikasi, 5) Physical evidence, menyediakan fasilitas sarana dan prasarana yang memadai dan mendukung efektivitas pembelajaran.