Penelitian ini dilatar belakangi oleh pertumbuhan industri Skincare di Indonesia yang selalu mengalami peningkatan hal tersebut telah menciptakan persaingan antar perusahaan Skincare di Indonesia. Hal tersebut juga terjadi pada produk lokal yaitu produk Skincare MS Glow, produk ini mengalami penurunan pada tahun 2022-2024, hal tersebut terjadi karena beberapa faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli produk MS Glow. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, brand ambassador dan viral marketing terhadap keputusan pembelian Skincare MS Glow. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pendekatan kuantitatif, pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form kemudian untuk olah data menggunakan program IMB SPSS Statistic versi 29. Metode pengumpulan data dengan teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling sehingga memperoleh 96 responden pengguna Skincare Ms Glow di Kota Semarang.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan variabel inovasi produk, brand ambassador dan viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dimana niai F hitung > F tabel (140,352 > 2,699) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil dari uji T (parsial), diketahui variabel Inovasi Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukan dengan niai thitung sebesar 13,453 dengan nilai signifikan sebesar 0,000. Hasil dari uji T (parsial), diketahui variabel Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukan dengan nilai thitung sebesar 2,235 dengan nilai signifikansi 0,028. Artinya Viral Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil dari uji T (parsial), diketahui variabel Viral Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukan dengan nilai thitung sebesar 1,358 dengan nilai signifikansi 0,178. Artinya Viral Marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.