Berdasarkan data Compas Market Insight Dashboard Wardah menempati posisi kelima dalam penjualan Q1 2024 dengan Rp18 miliar, tertinggal dari Azarine yang mencapai Rp59 miliar. Selain itu, fenomena overclaim turut memengaruhi kepercayaan konsumen, menjadikan brand trust faktor kunci dalam keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, brand trust, beauty influencer terhadap Keputusan pembelian sunscreen Wardah pada generasi Z di wilayah Kota Semarang. Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan generasi Z di Wilayah Kota Semarang. Metode Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik pengambilan sampel penelitian menggunakan metode purposive sampling dengan sampel penelitian berjumlah 96 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis statistic deskriptif, uji instrument (uji validitas dan uji reabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastitas) dan analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji statistic parsial (uji T), uji simultan (uji F), uji koefisien determinasi (R2).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Sunscreen Wardah, Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sunscreen Wardah, serta Beauty Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sunscreen Wardah.