Perkembangan industri fashion muslim menunjukkan pertumbuhan signifikan seiring meningkatnya kesadaran religius dan tren global di kalangan generasi muda, termasuk di lingkungan pesantren. Fenomena ini memunculkan dinamika konsumsi yang menarik dikalangan santriwati, tidak hanya dipengaruhi oleh gaya dan kebutuhan tetapi juga oleh nilai-nilai spiritual. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumsi fashion muslim santriwati Pondok Pesantren MUS-YQ Putri berdasarkan perspektif Teori Rasionalitas Konsumsi Monzer Kahf serta mengidentifikasi peluang dan tantangan dalam implementasinya.
Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara semi-terstruktur, dan dokumentasi. Lokasi penelitian dilakukan di Pondok Pesantren MUS-YQ Putri Desa Kerjasan, Kabupaten Kudus, Jawa Tengah. Subjek penelitian terdiri atas santriwati dari jenjang MTs dan MA yang aktif dalam konsumsi produk fashion muslim dan memahami prinsip-prinsip ekonomi Islam.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumsi fashion muslim santriwati secara umum telah mencerminkan prinsip-prinsip rasionalitas Monzer Kahf, meskipun belum sepenuhnya menyeluruh. Pertimbangan konsumsi mencakup nilai estetika, pengaruh media sosial dan tren, latar belakang ekonomi, serta keyakinan religius dan pendidikan yang diperoleh. Santriwati cenderung memilih produk fashion yang sesuai dengan standar syariat dan menunjukkan kesadaran terhadap konsep kekayaan, skala waktu, serta keberhasilan hidup, meskipun implementasinya belum maksimal. Disisi lain, terdapat peluang berupa meningkatnya kesadaran identitas keIslaman dan tren fashion muslim yang memberikan ruang ekspresi positif, namun juga dihadapkan pada tantangan berupa pengaruh konsumtif dari media sosial, lingkungan luar pesantren, serta karakter individu santriwati itu sendiri. Penguatan pendidikan ekonomi Islam diperlukan agar santriwati dapat menyeimbangkan kebutuhan konsumsi, nilai religius, dan tanggung jawab sosial secara lebih matang dan rasional.