TikTok, sebagai salah satu media sosial yang paling populer di kalangan generasi muda, kini telah berkembang menjadi alat kampanye politik yang efektif. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya partisipasi politik melalui media sosial dan adanya pergeseran preferensi pemilih muda di daerah-daerah yang sebelumnya bukan merupakan basis dukungan pasangan tertentu. Salah satu contohnya adalah kemenangan pasangan Prabowo–Gibran di Kota Semarang.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan TikTok terhadap perilaku pemilih muda, khususnya Generasi Z dan Milenial, pada Pemilu 2024. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode korelasional. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 pemilih muda di Kota Semarang yang aktif menggunakan TikTok dan telah mengikuti Pemilu 2024. Instrumen dalam penelitian ini disusun berdasarkan teori perilaku politik dari Saiful Mujani yang mencakup faktor sosiologis, psikologis, dan rasional serta teori terpaan media dari Severin & Tankard. Data kemudian dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dan uji t untuk mengetahui pengaruh yang signifikan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan TikTok berpengaruh signifikan terhadap perilaku memilih pemuda di Kota Semarang, dengan kontribusi sebesar 69,1%. Sisanya, yaitu 30,9%, dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Paparan konten politik di TikTok, baik dari sisi frekuensi maupun durasi, berperan penting dalam membentuk sikap dan preferensi politik pemilih muda, termasuk dalam keputusan mendukung pasangan Prabowo–Gibran. Faktor psikologis, rasional, dan sosiologis terbukti menjadi pengaruh dominan dalam membentuk keputusan memilih. Dari temuan ini, dapat disimpulkan bahwa TikTok menjadi media yang strategis dalam memengaruhi perilaku politik generasi muda pada Pemilu 2024.