Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian produk Unilever di tengah isu boikot afiliasi pro-Israel, dengan Perceived Consumer Effectiveness (PCE) sebagai variabel moderator. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat kausal/asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden di Kabupaten Jepara, serta dilengkapi dengan studi literatur. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan software SPSS 20.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Brand Trust berpengaruh signifikan. Selain itu, Perceived Consumer Effectiveness terbukti mampu memoderasi hubungan antara Brand Image maupun Brand Trust terhadap keputusan pembelian produk Unilever di tengah isu boikot. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi konsumen terhadap efektivitas tindakannya memiliki peran penting dalam memperkuat hubungan antara kepercayaan terhadap merek dan keputusan pembelian, meskipun citra merek itu sendiri tidak cukup berpengaruh secara langsung dalam konteks sensitif seperti isu boikot.