Perilaku konsumen mengalami perkembangan yang sangat dinamis dan signifikan,
yang disebabkan oleh berbagai faktor. Maraknya perilaku konsumtif di kalangan Generasi Z
Muslim, terutama dalam pembelian impulsif di platform e-commerce seperti Shopee.
Fenomena ini dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti, promosi melalui affiliate marketing,
penggunaan voucher gratis ongkir, dan tingkat religiusitas. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui seberapa besar pengaruh affiliate marketing, voucher gratis ongkir, dan
religiusitas terhadap perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z Muslim pengguna Shopee
di Kota Semarang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan mengumpulkan data
melalui kuesioner, jumlah sampel 96 sampel pada Generasi Z Muslim pengguna Shopee di
Kota Semarang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan uji
instrumen penelitian (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji
multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji determinasi/R2, uji
signifikansi parameter individu/uji t, dan uji signifikansi simultan/uji f). Pengolahan data
menggunakan SPSS.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Affiliate marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Hasil ini dapat dilihat dari nilai thitung 3,982 lebih besar dari nilai t tabel 1,986, dan dilihat dari nilai signifikansi pada 0,000
lebih kecil dari 0,05. 2) Voucher gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku pembelian impulsif. Hasil ini dapat dilihat dari nilai t-hitung 2,050 lebih besar dari t
tabel 1,986 dan nilai signifikansi pada 0,043 lebih kecil dari 0,05. 3) Religiusitas berpengaruh
negatif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Hasil ini dapat dilihat dari nilai t
hitung - 4,495 lebih kecil dari t tabel 1,986, dan nilai signifikansi pada 0,000 lebih kecil dari
0,05.