Seiring perkembangan zaman dan meningkatnya kesadaran publik terhadap perawatan kulit dan penampilan, indsutri kecantikan berkembang pesat. Salah satau merek lokal yang populer adalah Scarlett Whitening, merupakan merek perawatan kecantikan asal Indonesia yang didirikan oleh Felicya Angelista pada 2017. Ketatnya persaingan pasar di industri kosmetik menyebabkan penurunan penjualan pada produk Scarlett, produsen harus tetap kreatif dan memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, social media marketing, kualitas produk, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada konsumen Muslim di Kota Semarang. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif dengan mengumpulkan data primer melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini melibatkan semua pelanggan Muslim pengguna Scarlett di Kota Semarang dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih dengan menerapkan metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan citra merek secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan social media marketing, kualitas produk, dan label halal secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.