Masih rendahnya tingkat penggunaan bank syariah di kalangan masyarakat Muslim, termasuk di lingkungan religius seperti jamaah Masjid Agung Al Muhtaram Kajen Kabupaten Pekalongan, menjadi permasalahan yang menarik untuk dikaji. Meskipun masyarakat berada dalam konteks keagamaan yang dekat dengan nilai-nilai Islam, sebagian besar jamaah belum menggunakan layanan bank syariah. Hal ini menunjukkan adanya kesenjangan antara preferensi keagamaan dan perilaku finansial, serta menimbulkan pertanyaan mengenai faktor-faktor yang memengaruhi minat masyarakat terhadap bank syariah.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan, faktor sosial, dan brand awareness terhadap minat menggunakan bank syariah pada jamaah Masjid Agung Al Muhtaram Kajen Kabupaten Pekalongan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada temuan awal bahwa mayoritas jamaah belum menggunakan bank syariah meskipun berada dalam lingkungan religius. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan bantuan software SPSS 25, melalui uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji T dan uji R2.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kepercayaan tidak berpengaruh terhadap minat menggunakan bank syariah dengan signifikansi 0,688 > 0,05. Faktor sosial dan brand awareness berpengaruh secara parsial terhadap minat menggunakan bank syariah dengan masing-masing signifikansi 0,000 < 0,05 dan 0,001 < 0,05. Temuan ini menunjukkan faktor sosial menjadi penentu utama, sehingga pendekatan komunitas dan penguatan peran tokoh masyarakat sangat disarankan untuk meningkatkan minat serta promosi dari bank syariah agar lebih dikenal dan dipercaya masyarakat, khususnya di lingkungan keagamaan seperti jamaah masjid.