Masjid Menara Kudus merupakan destinasi wisata religi yang memiliki daya tarik keunikan arsitektur masjid yang memadukan gaya Islam dan Hindu-Buddha, serta keberadaan makam Sunan Kudus sebagai salah satu tokoh Walisongo, menjadikan kawasan ini memiliki daya tarik spiritual dan budaya tersendiri bagi para peziarah. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji potensi wisata religi Masjid Menara Kudus terhadap perekonomian pedagang lokal, menganalisis implementasi nilai-nilai luhur Sunan Kudus dalam praktik perdagangan, serta merumuskan strategi adaptif untuk penguatan ekonomi pedagang lokal pasca pandemi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini berjumlah 15 orang yang terdiri atas pedagang lokal, pengurus Yayasan, warga, dan pengunjung. Fokus penelitian meliputi identifikasi potensi wisata, penerapan nilai-nilai keislaman dalam perdagangan, serta strategi penguatan ekonomi pedagang lokal pasca pandemi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa wisata religi ini mengalami peningkatan jumlah kunjungan wisatawan setiap tahunnya, khususnya pasca pandemi. Sehingga wisata religi Masjid Menara Kudus memiliki potensi ekonomi bagi masyarakat sekitar, namun hal itu belum dapat dioptimalkan oleh pedagang. Sebagian besar pedagang mengalami stagnasi hingga penurunan pendapatan. Faktor yang memengaruhi antara lain lokasi usaha yang kurang strategis, rendahnya adopsi teknologi, kurangnya inovasi dan ketatnya persaingan. Oleh karena itu, diperlukan strategi yang mencakup pelatihan keterampilan usaha, digitalisasi pemasaran, pembinaan berkelanjutan, serta sinergi antara pedagang, pemerintah daerah, dan pengelola wisata. Penguatan ekonomi melalui implementasi nilai-nilai Sunan Kudus, kejujuran, amanah, dan kesederhanaan masih diterapkan oleh sebagian pedagang dalam mendukung aktivitas ekonomi.