Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi konsep Islamic branding dalam wisata religi di Masjid Agung Kauman Kota Semarang. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, yang didukung oleh data observasi lapangan, wawancara dengan pengelola masjid, dan studi literatur terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Masjid Agung Kauman telah berhasil menerapkan prinsip-prinsip syariah yang merupakan implementasi dari Islamic
branding kaitannya dengan wisata religi melalui penyediaan ruang ibadah yang representatif, tempat wudhu terpisah, dan fasilitas pendukung yang mendukung
kenyamanan jamaah, serta mengintegrasikan kegiatan keagamaan seperti pengajian, ziarah makam tokoh agama, dan tradisi Dugderan sebagai upaya mempertahankan nilai-nilai Islam. Pengelola masjid juga menunjukkan pemahaman terkait pasar Muslim dengan menyesuaikan pengembangan fasilitas dan aktivitas keislaman yang relevan dengan kebutuhan masyarakat, serta mendiversifikasi produk souvenir yang menunjukan budaya lokal dan nilai Islam. Transparansi dalam pengelolaan dana, partisipasi komunitas lokal, dan upaya untuk menciptakan identitas brand yang autentik telah meningkatkan kepercayaan pengunjung, meskipun masih dihadapkan pada tantangan pemeliharaan fasilitas dan promosi digital yang optimal. Temuan ini menegaskan bahwa implementasi Islamic branding di Masjid Agung Kauman dapat memperkuat identitas religius dan budaya sekaligus berperan strategis dalam meningkatkan daya tarik wisata religi secara berkelanjutan.