Instagram merupakan platform media sosial yang cukup populer. Salah satu organisasi yang memanfaatkan media sosial instagram yaitu organisasi Front Nahdliyin. Organisasi Front Nahdliyin, hadir sebagai bentuk perlawanan terhadap menguatnya kapitalisme di semua ranah kehidupan. Akun Instagram @FNKSDA tercatat sebagai platform media sosial dengan jumlah pengikut terbanyak, yaitu mencapai lebih dari 11.000 followers. Di dalam platform instagram sendiri, Organisasi Front Nahdliyin perlu menekankan pada strategi branding sebagai organisasi yang peduli terhadap lingkungan dan sumber daya alam. Oleh karena itu, FNKSDA berupaya
mengintegrasikan nilai-nilai keagamaan dengan gerakan sosial untuk mencapai keberlanjutan lingkungan melalui akun instagramnya @FNKSDA. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi yang digunakan oleh FNKSDA dalam hal pembangunan citra organisasinya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan mengadopsi pendekatan deskriptif.Jenis penelitian ini yaitu penelitian lapangan. Sumber data pada penelitian ini yaitu sumber data primer dan sumber data sekunder. Sumber data primer diperoleh dari 3 (tiga) informan. Sedangkan sumber data sekunder diperoleh secara tidak langsung dari informan, yakni arsip dokumen organisasi, hasil dokumentasi kegiatan organisasi berupa foto atau video, dan postingan konten di instagram. Teknik pengumpulan data mencakup wawancara dan
dokumentasi. Wawancara dilakukan dengan 3 (tiga) informan diantaranya ketua umum organisasi, koordinator media dan kampanye, followers instagram @FNKSDA. Teknik analisis data pada penelitian ini meliputi reduksi data, penyajian data, serta kesimpulan dan verifikasi. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori konsep four step public relations oleh Cutlip dan Center. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwasannya strategi yang digunakan oleh tim media dan kampanye dalam tujuan membangun citra organisasi meliputi, fact finding (pencarian fakta) langkah pertama yakni mengidentifikasi permasalahan untuk mengetahui apa yang menjadi
kebutuhan masyarakat mustadl’afin. Terdapat 2 penentuan permasalahan, yakni riset lapangan dan riset berdasarkan media sosial. Planning and programming merupakan tahap kedua sebagai tahap perencanaan. Terdapat 2 perencanaan yang pertama perencanaan terhadap pelaksanaan program kegiatan. Yang kedua, perencanaan dalam penentuan dan produksi konten. Taking action and communications tahap pelaksanaan kegiatan dan aksi nyata yang dilakukan oleh 2 tim. Yang
pertama eksekutor sebagai pencari informasi dan berita dalam kegiatan atau aksi nyata yang tengah dilaksanakan. Yang kedua, editor sebagai pengelola informasi dan berita yang diperoleh dari eksekutor. Editor bertanggung jawab atas pengelolaan konten yakni merancang dan memproduksi konten dengan baik sebelum dipubikasikan. Tahap komunikasi dan aksi juga direalisasikan melalui kolaborasi dengan organisasi atau komunitas lain. Terakhir evaluations, tahap evaluasi ini
dilakukan untuk melihat bagaimana hasil dari terlaksananya program kegiatan dan evaluasi terhadap publikasi konten yang berisikan program kegiatan yang telah terlaksana.