Perilaku konsumtif generasi z dalam berbelanja fashion melalui Shopee semakin meningkat seiring perkembangan teknologi dan perubahan pola konsumsi masyarakat di era digital. Fenomena ini seringkali berkaitan dengan keinginan yang berlebihan dan tidak selalu didasarkan pada kebutuhan rasional, yang berpotensi menimbulkan pemborosan dan bertentangan dengan etika konsumsi dalam Islam. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perilaku konsumtif generasi z di Kota Semarang dalam berbelanja fashion melalui Shopee, mengidentifikasi faktor-faktor yang mendorong perilaku konsumtif, serta menganalisis perilaku tersebut dari perspektif ekonomi Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa generasi z di Kota Semarang dalam berbelanja fashion melalui Shopee lebih berdasarkan keinginan semata daripada kebutuhan rasional, faktor-faktor yang mendorong perilaku konsumtif generasi z di Kota Semarang dalam berbelanja fashion melalui Shopee yaitu faktor internal dan faktor eksternal. Faktor internal meliputi motivasi, emosional, konsep diri, dan gaya hidup. Faktor eksternal meliputi promosi dan diskon, media sosial, trend mode fashion, teman, dan kemudahan pembayaran ini menjadi pendorong utama perilaku konsumtif. Selain itu, ditemukan bahwa perilaku konsumtif tersebut belum sepenuhnya sesuai dengan prinsip ekonomi Islam yang menekankan kebutuhan rasionalitas, tidak berlebihan (israf), dan menghindari penghamburan (tabzir), serta pertimbangan manfaat dalam konsumsi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah perlunya meningkatkan kesadaran generasi z akan pentingnya konsumsi yang rasional dan sesuai nilai-nilai Islam, serta perlunya edukasi dari berbagai pihak untuk untuk mendorong konsumsi yang bertanggung jawab dan selaras dengan nilai-nilai ekonomi Islam.