Seiring dengan pesatnya perkembangan media sosial, media sosial kini tidak hanya berfungsi sebagai platform berbagi foto dan video, tetapi juga sebagai sarana penyebaran dakwah digital. Salah satu contohnya adalah akun @ayah_amanah, yang dikelola oleh tim media sosial dari komunitas Ayah Amanah, sebuah event organizer yang fokus pada penyelenggaraan kajian dengan pendekatan kekinian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses produksi konten dan pengelolaan akun Instagram tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan anggota tim media sosial Ayah Amanah serta observasi terhadap akun Instagram mereka. Teknik analisis data mengacu pada model Miles dan Huberman, yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses produksi konten dilakukan melalui tiga tahapan utama yaitu pra produksi, produksi, dan pasca produksi. Tahap pra produksi mencakup pencarian ide, penyusunan content plan, dan pemilahan materi yang sesuai dengan nilai dakwah. Tahap produksi dilaksanakan secara kolaboratif, fleksibel, dan memperhatikan unsur estetika serta etika visual. Pada tahap pasca produksi, tim melakukan editing mandiri, finishing melalui kurasi koordinator media, serta evaluasi informal. Konsistensi unggahan menjadi prinsip utama tim, dengan produksi dan publikasi konten setiap hari tanpa bergantung pada algoritma. Respons terhadap audiens dilakukan secara terbuka melalui komentar, repost, dan kolaborasi. Strategi ini menjadikan akun @ayah_amanah sebagai representasi akun digital yang adaptif, komunikatif, dan berkesinambungan di media sosial.