Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Review, Green Product, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian skincare Avoskin di platform TikTok Shop oleh mahasiswa di Kota Semarang. Skincare Avoskin dipilih karena reputasinya sebagai merek yang mengedepankan produk-produk ramah lingkungan, yang sejalan dengan tren kesadaran konsumen terhadap keberlanjutan dan kualitas produk kecantikan. Di sisi lain, TikTok Shop dipilih sebagai platform karena semakin populernya TikTok sebagai media sosial yang menggabungkan hiburan dengan e-commerce, serta peran besar influencer dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama di kalangan generasi muda.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa di Kota Semarang yang menggunakan Avoskin dan membeli produk TikTok Shop. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 96 responden dan diperoleh dengan menggunakna rumus Cochran. Teknik pengambilan sampel Non Probability dan Metode sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah SPSS versi 27 dan dianalisis dengan uji instrumen, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan uji koefisien determinan.
Hasil Penelitian dan analisis data dalam penelitian menunjukkan bahwa variabel Influencer review tidak berpengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian skincare Avoskin di platfrom TikTok Shop. Di sisi lain, green product dan kesadaran merek terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.