Industri kosmetik di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat, khususnya perempuan, terhadap penampilan dan perawatan diri. Salah satu brand lokal yang mengalami dinamika signifikan adalah Make Over, yang sempat menduduki puncak penjualan namun mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir. Bersadarkan hasil pra riset yang telah dilakukan, Make Over berada di peringkat terakhir produk kosmetik yang sering digunakan oleh mahasiswi perguruan tinggi di Kota Semarang dari lima kompetitornya yaitu Hanasui, Oh My Glam, Somethinc, dan Wardah.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived Quality, Brand Loyalty, dan Review Beauty Vlogger terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Make Over, dengan objek penelitian pada mahasiswi universitas di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh parsial maupun simultan antar variabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived Quality tidak berpengaruh sedangkan Brand Loyalty, dan Review Beauty Vlogger berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku industri kosmetik, khususnya Make Over, untuk meningkatkan kualitas produk, memperkuat loyalitas merek, serta memanfaatkan peran beauty vlogger dalam strategi pemasaran mereka guna mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar.