“McDonald’s merupakan salah satu merek makanan cepat saji yang sudah terkenal di kalangan masyarakat. Meskipun banyak pesaing makanan cepat saji dari merek lain McDonald’s tetap berada di posisi tiga ter atas dalam Top Brand Awards sebagai produk yang digemari konsumen. Konsumen tentunya dipengaruhi berbagai faktor sehingga pada akhirnya memutuskan untuk membeli produk McDonald’s. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Labelisasi halal, citra merek, dan diskon terhadap keputusan pembelian produk McDonald’s (Studi Kasus Kota Pekalongan).”
“Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner berupa google form melalui media sosial dan langsung kepada konsumen produk McDonald’s di Kota Pekalongan. Data yang terkumpul selanjutnya diolah menggunakan SPSS 25.”
“Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk McDonald’s. Sedangkan variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk McDonald’s. Adapun variabel diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk McDonald’s.”