Penelitian ini mengeksplorasi penerapan strategi bauran pemasaran 4P Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), dan Promotion (Promosi) pada destinasi wisata religi Kompleks Masjid Jami’ Baiturrahman Lasem di Kabupaten Rembang. Meskipun memiliki nilai sejarah dan budaya yang kaya serta signifikansi spiritual dalam penyebaran Islam di Jawa, destinasi ini belum sepenuhnya mencapai potensi optimalnya sebagai tujuan wisata utama. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk memahami secara mendalam strategi yang diterapkan serta dampaknya. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi lapangan, wawancara mendalam dengan pihak-pihak terkait seperti pengelola masjid, anggota komunitas Lasem Kota Cagar Budaya (LKCB), dan wisatawan, serta analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi produk menekankan pada keunikan arsitektur masjid, makam tokoh-tokoh ulama, dan Museum Islam Nusantara yang secara keseluruhan menawarkan pengalaman spiritual dan edukatif bagi pengunjung. Strategi harga bersifat partisipatif masyarakat, di mana sebagian besar layanan bersifat sukarela, kecuali tiket masuk museum yang masih sangat terjangkau untuk semua kalangan. Strategi tempat didukung oleh lokasi kompleks yang strategis di pusat kota Lasem, mudah diakses melalui jalur utama, serta dilengkapi dengan fasilitas memadai seperti area parkir, tempat istirahat, dan kios oleh-oleh tradisional. Namun, strategi promosi masih terbatas, lebih banyak mengandalkan metode konvensional seperti penyebaran informasi dari mulut ke mulut, pemasangan banner fisik, dan kerja sama dengan komunitas budaya lokal, dengan keterlibatan yang minim di media sosial dan platform digital. Penerapan strategi bauran pemasaran 4P ini telah memberikan dampak positif, tidak hanya dalam meningkatkan minat dan kepuasan pengunjung, tetapi juga dalam mendorong pengembangan aspek religius, budaya, dan ekonomi masyarakat sekitar. Meski demikian, kurangnya promosi digital menjadi tantangan dalam menjangkau khalayak yang lebih luas, khususnya generasi muda dan wisatawan mancanegara. Oleh karena itu, diperlukan pendekatan promosi yang terintegrasi dan modern untuk meningkatkan visibilitas destinasi dan memaksimalkan potensi wisatanya