Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, celebrity endorsement, dan price terhadap keputusan pembelian produk Erigo di Kota Semarang dengan studi kasus mahasiswa yang terbatas pada tiga kampus yaitu, Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang, Universitas Diponegoro, dan Universitas Negeri Semarang. Latar belakang penelitian didasari oleh tren peningkatan brand fashion di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa pengguna produk Erigo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian iki adalah data primer, serta sampel penelitian ini berjumlah 100 sampel dengan menggunakan teknik pengambilan berdasarkan non probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh positihfakan tetapi tidak sigifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara variabel celebrity endorsement dan price berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.