Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing, celebrity endorsement, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada pengguna produk Rucas di Kota Semarang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya persaingan industri fashion lokal serta pentingnya strategi pemasaran digital dalam mempengaruhi perilaku konsumen, khususnya di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 sampel dengan menggunakan Teknik pengambilan sampel berdasarkan non probability sampling.
Hasil dalam penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada Pengguna produk Rucas di Kota Semarang dan diproses serta dianalisis menggunakan uji statistik analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Celebrity Endorsement berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan variabel Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.