Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi dan keefektifitasan komunikasi politik Ganjar Pranowo melalui platform Instagram dalam membangun citra diri dan personal branding menjelang Pemilihan Presiden 2024. Metode yang digunakan adalah analisis isi (content analysis) dengan pendekatan kualitatif untuk mengamati jenis konten, pesan politik, dan respons audiens pada akun Instagram @ganjar_pranowo. Penelitian ini didasarkan pada teori Play Theory oleh William Stephenson, yang melihat media sebagai sarana hiburan dan keterlibatan audiens secara psikologis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ganjar menggunakan Instagram untuk menampilkan citra pemimpin yang merakyat, nasionalis, dan dekat dengan generasi muda. Namun demikian, penelitian ini juga menemukan bahwa komunikasi politik melalui Instagram belum sepenuhnya efektif dalam membangun hubungan yang mendalam antara tokoh politik dan publik. Beberapa alasan ketidakefektifan tersebut antara lain: (1) konten yang terlalu berfokus pada pencitraan visual dan kurang menekankan substansi kebijakan; (2) interaksi publik yang tinggi tidak selalu direspons oleh pihak pengelola akun, sehingga terkesan satu arah; (3) dominasi komentar pujian dan kampanye partisan membuat ruang diskusi publik kurang kritis dan informatif.