Perilaku konsumtif merupakan kecenderungan seseorang untuk mengonsumsi barang atau jasa yang dilakukan secara berlebihan dan tidak rasional. Fenomena perilaku konsumtif diperkuat melalui interaksi yang terjadi di ruang-ruang digital, di mana media sosial, influencer, serta konten viral mampu memainkan peran sentral dalam membentuk persepsi konsumen. Dalam konteks lokal, seperti Desa Lebo, perubahan perilaku konsumsi melalui belanja online juga mulai terlihat. Meskipun berada ki pedesaan, para perempuan di Desa Lebo tidak tertinggal mengikuti tren digital, termasuk dalam memanfaatkan promo belanja online melalui platform Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk, alasan, serta dampak perilaku konsumtif belanja online pada event tanggal kembar di Shopee pada perempuan Desa Lebo.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk memahami fenomena perilaku konsumtif belanja online perempuan Desa Lebo pada event tanggal kembar di Shopee secara mendalam. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi untuk memperoleh informasi yang mendalam dari objek yang diteliti. Teknik analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini dianalisis menggunakan teori masyarakat konsumsi Jean Baudrillard untuk memahami fenomena perilaku konsumtif digital di kalangan perempuan secara lebih komprehensif.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bentuk perilaku konsumtif melalui pola belanja online yang dipicu oleh event tanggal kembar berupa penumpukan barang yang tidak digunakan dan pembelian untuk persediaan semu, konsumsi dijadikan sebagai citra diri dan status sosial, serta konsumsi sebagai bentuk simbol prestasi dan kepuasan diri. Perilaku konsumtif di era digital ini, didorong oleh algoritma e-commerce, media sosial dan strategi pemasaran yang intens seperti diskon, gratis ongkos kirim, flash sale dan live shopping. Selain itu, tekanan sosial seperti keinginan untuk mengikuti tren, pengaruh sosial juga menjadi menjadi pemicu utama. Perilaku konsumtif belanja online yang meningkat tajam saat event tanggal kembar tidak hanya berdampak pada aspek personal para perempuan Desa Lebo, tetapi juga menciptakan pengaruh sosial yang cukup signifikan terhadap dinamika kehidupan bermasyarakat.