Perkembangan teknologi digital telah mendorong pergeseran signifikan dalam kebiasaan belanja masyarakat, khususnya di kalangan mahasiswa, dari belanja konvensional menuju belanja daring. Tokopedia sebagai salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia menghadapi tantangan berupa penurunan jumlah kunjungan pengguna. Hasil pra-riset yang dilakukan pada 40 mahasiswa di Kota Semarang menunjukkan bahwa Tokopedia masih mendominasi dengan 65% pangsa pasar di antara pengguna e-commerce, disusul oleh Shopee, Lazada, dan Blibli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kepercayaan Konsumen, Artificial Intelligence Marketing, dan Gamifikasi terhadap keputusan pembelian mahasiswa pengguna Tokopedia di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada responden mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Kepercayaan Konsumen, dan Artificial Intelligence Marketing, berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, namun Gamifikasi menunjukkan pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan menarik dari penelitian ini adalah bahwa kombinasi ketiga variabel tersebut dapat menjadi strategi efektif bagi Tokopedia untuk meningkatkan keputusan pembelian, terutama dalam lingkungan digital yang semakin kompetitif. Artificial Intelligabce Marketing terbukti menjadi faktor dominan, disusul oleh Kepercayaan Konsumen yang semakin menguatkan konsumen dalam melakukan Keputusan Pembelian.